ما هي منتجات الحد الأدنى “MVP”؟

أوان – الرياض

ماذا يسمى المنتج في المرحلة ما بين الفكرة والمنتج النهائي المتكامل؟ 

تسمى المنتجات المصنعة، والتي تكون أكبر من مجرد فكرة ومحاولات، وأقل من منتجٍ متكامل ونهائي بـ “منتج الحد الأدنى”؛ وهي منتجات بأبسط أشكالها، ومزاياها. 

ترجع بدايات هذا المصطلح عندما أطلقه “فرانك روبنسون” في عام 2001م، ولكنه اشتهر أكثر وتداول عندما تحدثا عنه “ستيف بلانك”، و”إيريك رايز”. 

تعرف منتجات الحد الأدنى بأنها تتواجد في البدايات؛ بداية انطلاق العلامة، أو بداية طرح منتجٍ جديد ومختلف، وتقوم فكرة طرحه بهذا الشكل “الحد الأدنى” على معرفة آراء العملاء -القِلة-، ومعرفة احتياجاتهم، وتقليل المخاطر المتوقعة، إلى جانب إدراك السوق الذي يستهدفه هذا المنتج. 

يُعد منتج الحد الأدنى مسلكاً يسلكه المنتجون للعلامات الجديدة، وهم بذلك يطلقون منتجاً بالحد الأدنى من المقومات، أو بشكله الأساسي، ويوفر المميزات الأساسية لإرضاء العميل لكنه ليس كاملاً، ولا يمكن أن يتم إنتاجه وتوزيعه على الأسواق وبعدد كبير، لكنه الانطلاقة الأولى ليجيب على سؤال: مستقبلاً، ماذا يحتاج العميل أكثر في هذا المنتج؟ 

كما يساعد إطلاق المنتج بالحد الأدنى في معرفة لماذا سيتجه العميل إلى هذا المنتج دون غيره من المنافسين؟ وما هي نقاط القوة التي سيتم الاستناد عليها في بناء استراتيجية التسويق عند الوصول إلى مرحلة إنتاجه بشكله النهائي؟ 

لماذا يتجه المنتجون إلى إطلاق منتجاتهم بالحد الأدنى؟ 

  • يفيد في عملية اختبار إنتاج المنتج بأقل تكلفة ممكنة من الموارد. 
  • يضمن الوصول لفئة محددة من العملاء بشكلٍ سريع؛ وذلك لإشراكهم في عملية تطوير المنتج بنسخته النهائية. 
  • يقلل من الخسائر المحتملة في حال فشل المنتج أو وظيفته. 
  • يساهم في عملية بناء العلامة التجارية بوقتٍ قصير، وبتكلفة أقل. 
  • يعزز من معرفة المُنتِج للسوق الذي يستهدفه، وما هي حاجته. 

ولكن، قبل إطلاق منتج الحد الأدنى، على المُنتِج أن: 

  • يحدد ما هي المميزات الأهم تواجدها، والتي تخدم الفئة المستهدفة من العملاء لتضمينها ضمن المنتج في مرحلة الحد الأدنى، ويترك المميزات الأقل أهميةً للمراحل المقبلة. 
  • يدرس مدى حاجة السوق للمنتج، وما هي مراحل تقدُّم المنافسين، وما المميزات التي يقدمونها؟
  • يحدد ما هي التكاليف المتوقعة ضمن عملية تطوير المنتج في مراحله المتقدمة. 
  • يقدِّم تصوراً واضحاً للمنتج بالحد الأدنى للعملاء، كيفية الاستخدام، وما هي الوسائل التي يمكنهم من خلالها تقديم آرائهم وتجاربهم.  

موضوعات ذات علاقة

شارك الموضوع

Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
أحدث الأخبار
التواصل الاجتماعي

الاشتراك بالقائمة البريدية

تسجيل الدخول